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征婚故事軟文:在大眾節(jié)日適度進行“反向”宣傳,可以讓年輕人感覺品牌是親近的

時間:2023-06-05 10:46:23 來源:軟文管家

品牌不斷增多,節(jié)日為了每個品牌都需借勢傳播的一大宣傳關(guān)鍵。那么,如何打造差異化節(jié)日宣傳,成為了品牌們借勢的重要突破口。

隨著品牌扎堆涌入節(jié)日宣傳賽道,如今的節(jié)日活動似乎陷入了盲目和內(nèi)卷之中,大的節(jié)日競爭慘烈,冷門節(jié)日沒有效果,很多節(jié)日宣傳變得頗有些“圈地自嗨”的意味。

無熱點,無關(guān)注,品牌現(xiàn)在為了給自己打造“熱搜體質(zhì)”,無論是中國傳統(tǒng)節(jié)日、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等西方節(jié)日,甚至"秋天的第一杯奶茶“等都成為了宣傳節(jié)點。

但問題在于,當下消費者們變得越來越理性,當所有品牌都在爭奪大眾節(jié)日的熱度時,鋪天蓋地的節(jié)日活動讓消費者的心動閾值越來越高。品牌應(yīng)該通過什么樣的方式打造專屬于自己的熱搜體質(zhì),形成種草效應(yīng)?

1. 抓住大眾情緒點,打感情牌

譬如蒙牛在春節(jié)期間帶來的微電影《一起找回來》,將近兩年年輕人討論最多的“失業(yè)”話題作為線索敘述故事。

可以看到,打破傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍,抓住社會情緒與品牌的銜接,就能夠引發(fā)用戶的強烈共鳴,最終讓品牌與用戶對于節(jié)日的情感記憶相互交織,拓展?jié)撛谙M群體的邊界。

2. 擅用“玩梗”年輕表達

比如“單身狗”就是單身青年的一種集體宣泄,因此,在大眾節(jié)日適度進行“反向”宣傳,可以讓年輕人感覺品牌是親近的,不僅能夠激發(fā)起年輕人的玩梗心和表達欲,還能拉近品牌與年輕人的距離,喚起他們的感同身受。

3. 打造儀式感,滿足種草需求

每個節(jié)日都有自身獨特的儀式感,每個品牌也都有適合自身發(fā)揮的節(jié)日效應(yīng)。尋找到品牌自身與節(jié)日儀式感之間的聯(lián)系,通過差異化的方式與熱點話題相結(jié)合,便能找尋到產(chǎn)品的“種草密碼”。

4. 精選宣傳投放渠道

品牌宣傳是個長線任務(wù),要下沉到垂直領(lǐng)域內(nèi)形成自己的宣傳矩陣,細分內(nèi)容,快速建立內(nèi)容大致范式。如果擔心渠道的問題,可以看軟文發(fā)稿網(wǎng),我經(jīng)常用這個來發(fā)稿給公司做宣傳,媒體平臺覆蓋面廣,做宣傳力度會比較強,發(fā)稿過程簡單,且后臺能查看稿件情況。

歸根結(jié)底,在成為熱點的過程中,借勢已有節(jié)日要打出差異化,引發(fā)消費者的情感共鳴;自主造節(jié)要讓用戶參與節(jié)日話題的討論,避免自說自話。

只有讓用戶和品牌一起過節(jié),才能讓節(jié)日熱點在用戶心中留下印象,實現(xiàn)品牌熱度的長效延續(xù)。

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