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軟文營銷:冷不盯的“軟文營銷”陷阱,你中招了嗎?

時(shí)間:2022-12-08 16:38:53 來源:

軟文是相對于硬廣而言,由企業(yè)市場策劃人員或廣告公司文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣相比,軟之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似棉里藏針,收而不露,克敵于無形。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到,等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果

如果說硬廣告是外家的少林工夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營銷手段。

軟文營銷文字可以不要華麗、可以無需震撼,但一定要推心置腹說家常話,因?yàn)樽钅?a target="_blank" class="content_guanjianci">打動(dòng)人心的還是家常話;綿綿道來,一字一句都是為消費(fèi)者的利益著想。

相對于廣告而言,軟文具有無可比擬的優(yōu)越性和特殊性。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到,軟文營銷并不是簡單的將文章寫出來并發(fā)出去就結(jié)束了,而是要從前期準(zhǔn)備到軟文撰寫再到效果評估的綜合運(yùn)營管理過程。

第一步目標(biāo)清楚

目標(biāo),指的是目標(biāo)用戶,搞清楚目標(biāo)用戶是哪一類人群,從而根據(jù)用戶群體畫像進(jìn)行軟文準(zhǔn)備。

第二步:要培養(yǎng)習(xí)慣

發(fā)軟文寫軟文一定是循序漸進(jìn)的過程,軟文肯定不可能像硬廣那樣,簡單的粗暴。

軟文就是一個(gè)性價(jià)比非常高的一個(gè)廣告形式,通過文字潛移默化地影響目標(biāo)人群的思想。通過長期的這種循序漸進(jìn)的宣傳,慢慢地實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的一個(gè)效果。

第三步:標(biāo)題有噱頭

標(biāo)題為什么要有噱頭呢?所謂人靠衣裝、佛靠金裝,軟文的標(biāo)題就相當(dāng)于我們做包裝,相當(dāng)于給企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)特別好看的LOGO,它決定了用戶是否會(huì)點(diǎn)擊這篇軟文。

標(biāo)題一定要實(shí)在,一定要有內(nèi)容,同時(shí)也要注意融入到上個(gè)步驟所說的關(guān)鍵詞,然后加上具有吸引力的詞語。

第四步:內(nèi)容要有料

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到,標(biāo)題好、內(nèi)容爛,這叫金玉其外敗絮其中,它會(huì)遭到用戶的拋棄。軟文就是一種軟性的形式,它追求的感覺是如流水一樣的、春風(fēng)化雨、潤物細(xì)無聲的效果,從而讓用戶深深地陷入我們的圈套。可是群眾的眼睛是雪亮的,只有在植入廣告的同時(shí)不引起用戶的反感,這才是真正的軟文高手

第五步:選擇好的媒體

如何選擇好的媒體平臺是至關(guān)重要的一步了,如果選擇不當(dāng),那么前面做的準(zhǔn)備基本就付之東流了。

軟文發(fā)布平臺包括:門戶網(wǎng)站、論壇、微博微信等,但是首選渠道百度新聞源或者網(wǎng)站轉(zhuǎn)載率高的、權(quán)重比較高的渠道,同時(shí)要輔助于現(xiàn)在一些比較流行的垂直論壇,以及博客、微博、微信等形式,確保軟文能達(dá)到一個(gè)比較好的傳播效果

 

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